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企阳火锅展:涉嫌违规营销 某火锅小红书被“封禁”

2022/08/01 15:29
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【摘要】:
7月26日下午,餐见君发现,经常于社交媒体刷屏的某火锅,在小红书上因涉嫌违规营销被封禁了,这是咋回事?企阳火锅展接下来将继续在成都与大家见面!

涉嫌违规营销

某火锅小红书被“封禁”

 

“某火锅在小红书被‘封’了?”7月26日,餐见君在朋友圈刷到了这样一条信息。
 
众所周知,某火锅在流量平台运营的相当不错,它在抖音上有200w+粉丝,视频总播放量超10亿,在小红书上也常见其探店笔记刷屏。
 
这回为啥被“封”了?带着验证目的,餐见君随即打开该软件,搜索“某火锅”品牌名,页面仅显示“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”

 

▲页面搜索截图

 

不过与品牌相关的注册用户仍可搜索到,由它们发布的笔记也正常显示。进一步用“某”“某火”搜索,相关笔记内容也仍旧存在,高曝光量、高点赞量的笔记点击进去,也可正常查看。

 

▲搜索“楠”及品牌仍有笔记显示

 
综上判断,小红书屏蔽的关键词仅有品牌名,封禁的其实是某火锅在平台信息流首页、搜索页的公域流量。
 
事实上,这并不是小红书第一次封禁品牌,去年12月开始,小红书就开展了“虚假种草”专项治理。
 
今年4月又颁布了《品牌违规扣分管理规则》:每个品牌有10分原始分值,该规则会对未经品牌合作平台、未经平台广告审核等违规营销行为进行扣分,而不同触发分数节点对应不同的处罚,从最开始发布警告,到被限制自然流量,最严重将被封禁28天。
 
换言之,某火锅这次被封禁,有可能是合作博主或者品牌方自己未做好跟平台的“报备”工作。
 
根据以往经验,封禁品牌想要恢复,需准备好近半年的软广笔记以及整改声明,达标后才可解除。

 

▲多芬、露得清等曾被封禁的品牌整改后已正常显示

 
且之前小红书封禁的品牌多为医美、美妆、护肤类,这次楠火锅封禁事件,会不会侧面反映了平台想要整顿美食餐饮种草笔记的倾向?

 

 

 


 

2021年是疫情防控常态化的一年,疫情成为火锅企业进化和创新的催化剂,越来越多的火锅企业开始不断探索求生新模式,火锅市场的迭代和增长正以肉眼可见的速度,发生着翻天覆地的变化。


       研究报告显示,2021年中国火锅行业市场达到4998亿元,规模同比增长18%,火锅已成为餐饮行业恢复快、吸金能力强的品类,必将在未来迎来更广阔的商机。


       企阳火锅展经多年发展沉淀,已成功布局南京、成都、郑州、北京、广州五地;辐射西南西北、中部与东南沿海、华东与华南、华北与东北四大火锅集中区域,企阳火锅展逐渐成为火锅行业具代表性与权威性的展示与体验平台。


       2022年企阳火锅展全年6场展会预计将吸引专业观众二十五万余人次,超6000家品牌供应商入驻企阳火锅展,全年总展览面积超过25,0000㎡。必将为火锅企业、经销商、代理商与行业优质供应商搭建一个高效的一站式火锅采购供销平台,满足广大火锅家人们更高频的商贸需求。

 

2022郑州火锅展已经圆满结束,现场依然十分火爆,疫情也没有阻挡大家高度的热情,在多方的努力下,郑州火锅展已经成功完结了,接下来大家可以期待成都火锅展/南京火锅展/北京火锅展/广州火锅展,将继续为大家带来具代表性与权威性的火锅一站式供销平台。

 

企阳火锅展地区分布:郑州-成都-南京-北京-广州。

 


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