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企阳火锅展：涉嫌违规营销某火锅小红书被“封禁”

发布时间：

2022-08-01

涉嫌违规营销

某火锅小红书被“封禁”

“某火锅在小红书被‘封’了？”7月26日，餐见君在朋友圈刷到了这样一条信息。

众所周知，某火锅在流量平台运营的相当不错，它在抖音上有200w+粉丝，视频总播放量超10亿，在小红书上也常见其探店笔记刷屏。

这回为啥被“封”了？带着验证目的，餐见君随即打开该软件，搜索“某火锅”品牌名，页面仅显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

▲页面搜索截图

不过与品牌相关的注册用户仍可搜索到，由它们发布的笔记也正常显示。进一步用“某”“某火”搜索，相关笔记内容也仍旧存在，高曝光量、高点赞量的笔记点击进去，也可正常查看。

▲搜索“楠”及品牌仍有笔记显示

综上判断，小红书屏蔽的关键词仅有品牌名，封禁的其实是某火锅在平台信息流首页、搜索页的公域流量。

事实上，这并不是小红书第一次封禁品牌，去年12月开始，小红书就开展了“虚假种草”专项治理。

今年4月又颁布了《品牌违规扣分管理规则》：每个品牌有10分原始分值，该规则会对未经品牌合作平台、未经平台广告审核等违规营销行为进行扣分，而不同触发分数节点对应不同的处罚，从最开始发布警告，到被限制自然流量，最严重将被封禁28天。

换言之，某火锅这次被封禁，有可能是合作博主或者品牌方自己未做好跟平台的“报备”工作。

根据以往经验，封禁品牌想要恢复，需准备好近半年的软广笔记以及整改声明，达标后才可解除。

▲多芬、露得清等曾被封禁的品牌整改后已正常显示

且之前小红书封禁的品牌多为医美、美妆、护肤类，这次楠火锅封禁事件，会不会侧面反映了平台想要整顿美食餐饮种草笔记的倾向？

2021年是疫情防控常态化的一年，疫情成为火锅企业进化和创新的催化剂，越来越多的火锅企业开始不断探索求生新模式，火锅市场的迭代和增长正以肉眼可见的速度，发生着翻天覆地的变化。

研究报告显示，2021年中国火锅行业市场达到4998亿元，规模同比增长18%，火锅已成为餐饮行业恢复快、吸金能力强的品类，必将在未来迎来更广阔的商机。

企阳火锅展经多年发展沉淀，已成功布局南京、成都、郑州、北京、广州五地；辐射西南西北、中部与东南沿海、华东与华南、华北与东北四大火锅集中区域，企阳火锅展逐渐成为火锅行业具代表性与权威性的展示与体验平台。

2022年企阳火锅展全年6场展会预计将吸引专业观众二十五万余人次，超6000家品牌供应商入驻企阳火锅展，全年总展览面积超过25,0000㎡。必将为火锅企业、经销商、代理商与行业优质供应商搭建一个高效的一站式火锅采购供销平台，满足广大火锅家人们更高频的商贸需求。

2022郑州火锅展已经圆满结束，现场依然十分火爆，疫情也没有阻挡大家高度的热情，在多方的努力下，郑州火锅展已经成功完结了，接下来大家可以期待成都火锅展/南京火锅展/北京火锅展/广州火锅展，将继续为大家带来具代表性与权威性的火锅一站式供销平台。

企阳火锅展地区分布：郑州-成都-南京-北京-广州。

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